Der Marktanteil gehört zu den wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg eines Unternehmens. Der Marktanteil wird berechnet, indem der Umsatz eines Unternehmens, welcher in einem Jahr erwirtschaftet wurde in das Verhältnis zu dem gesamten Jahresumsatz aller Unternehmen, die auf diesem Markt tätig sind gesetzt wird. Dadurch wird auch ausgedrückt, wie wettbewerbsfähig ein Unternehmen ist. Man kann den Marktanteil für den gesamten Markt, aber auch nur für einen Teilbereich, also zum Beispiel für eine bestimmte Branche, in der die Unternehmen tätig sind, berechnen. Dann legt man für die Berechnung nur die Summe der Umsätze der Unternehmen in dieser Branche zu Grunde- Der Marktanteil ist eine wichtige Größe und hat eine Aussagefähigkeit hinsichtlich des Erfolges des Unternehmens. In der Regel gibt es das Ziel, den Marktanteil zu steigern und so lassen sich aus der Kennzahl auch firmenpolitische Entscheidungen ableiten.
